Blogimainonnan ohjeet

Bloggaamisen suosio on kasvanut Suomessa räjähdysmäisesti etenkin viimeisen viiden vuoden aikana. Nykyään kuka vaan voi aloittaa bloggaamisen ja moni tekee sitä myös työkseen. Myös yritykset ovat älynneet blogien suosion ja alkaneet tehdä yhteistyötä bloggaajien kanssa, jotta saisivat lisää näkyvyyttä ja mainostusta tuotteilleen/palveluilleen. Monille yrityksille ja myös bloggaajille on ollut epäselvää, kuinka sääntöjen mukainen blogimainonta toimii.

Viime vuoden puolella vihdoin julkaistiin blogimainonnan ohjeet Kilpailu-ja Kuluttajaviraston toimesta. Sääntöjen tarkoitus on, että lukija erottaa mainokset muusta blogin sisällöstä. Lukijalle ei siis saa jäädä epäselväksi, milloin kyseessä on bloggaajan oma mielipide ja milloin yrityksen maksama mainos. Kuluttaja-asiamies Päivi Hentusen mukaan "yritys ei voi pyytää, että bloggaaja kirjoittaa sen tuotteesta tai palvelusta ilman, että mainitsee saaneensa yritykseltä palkkion tai tuotelahjan". Näin ollen bloggaajan tulee avoimesti kertoa yhteistyöstään yrityksen kanssa ja myös saamistaan vastikkeettomista eduista.

Ohjeet on tarkoitettu bloggaajien kanssa yhteistyötä tekeville yrityksille sekä ammattibloggareille, jotka saavat palkkaa kirjoittamisesta, tai joilla on oma yritys, jonka toimintaan blogi liittyy. Kuluttajansuojalain säännökset eivät siis koske yksityishenkilöitä, joille bloggaaminen on harrastus.

Kuluttajansuojalain mukaan "markkinoinnissa on käytävä selkeästi ilmi sen kaupallinen tarkoitus sekä se, kenen lukuun markkinoidaan". Mainostajalla on aina täysi vastuu toiminastaan, ja yrityksen velvollisuutena on varmistaa, että mainonnan kaupallinen tarkoitus käy ilmi. Aina ei kuitenkaan bloggaajan ja yrityksen välisestä yhteistystä ole sovittu. Bloggaaja saattaa saada tuotteita ja kutsuja erilaisiin tilaisuuksiin siinä tarkoituksessa, että niistä kirjoitettaisiin blogissa.

Itse en tällä hetkellä lue blogeja juuri ollenkaan. Poikkeuksena ovat ystävieni pitämät heidän omaan arkeensa keskittyvät blogit, joiden uudesta postauksesta tulee päivitys esimerkiksi Facebookkiin. Olen useasti kuitenkin miettinyt, rajoittaako suosittujen blogien mainontaa jotkin säännökset ja millaisia yhteistyökuvioita niiden taustalla on. Nämä ohjeet ovat siis varmasti syntyneet tarpeeseen ja selkiyttävät mainontaa niin yrityksen kuin bloggaajankin näkökulmasta.

Blogien mainosbannerit ovat mielestäni "turvallinen" tapa mainostaa, sillä mainonnan tunnistettavuus ei vaaraannu ja bannerit erottuvat hyvin muusta blogin sisällöstä. Kun taas tuotetta/palvelua arvioidaan omin sanoin blogissa, lukija ei aina tiedä, onko kyseessä sponsoroitu mainos vai ilman etua syntynyt oma mielipide. Mielestäni myös harrastusbloggaajien tulisi miettiä hieman, miten ja kuinka paljon he kirjoittavat blogeissaan yritysten tuotteista/palveluista, vaikka nämä säännökset eivät suoraan heitä velvoitakkaan. On helpompi välttyä epäselvyyksiltä, jos kirjoittaa vaikka postauksen yhteyteen "tämä ei ole sponsoroitu mainos".


Katso Kilpailu-ja Kuluttajaviraston ohjeet täältä.

- Leena L.



Related posts:
Blogimainonnan ohjeet valmistuivat
Amatööribloggaajat eivät saa ohjeita mainonnasta
Opinnäytetyö aiheesta

Mainonnan tehostaminen tunteilla

Vaikutustoimisto Zipipop Freudin strategiajohtaja Timo Nurmi kirjoittaa 18.3.2014 Markkinointi & Mainonta- sivujen blogissaan "Sosiaalinen sukellusvene", kuinka saada "Tunteilla tehoa digiin ja viestintään". Tätä kirjoitusta lukiessani aloin miettiä, mikä merkitys tunteiden herättämisellä onkaan mainonnassa.

Nurmi antaa kirjoituksessaan esimerkin generaattoreita valmistavasta Generac-yrityksestä, joka muutti markkinointistrategiaansa ja alkoi kertoa tarinoita siitä, kuinka Generac on pelastanut ihmisten henkiä ja asuntoja. Tämän jälkeen yrityksen myynti tuplaantui. Erityisesti turvan tunne ja elämän helpottuminen saavat ihmiset luottamaan ja ostamaan tuotteita ja palveluita.

Tunteiden käyttö mainonnassa on tehokasta, sillä ihminen usein tuntee ensin ja ajattelee vasta sitten. Tästä on tehty Meta-analyysi yli 1400 tutkimuksen pohjalta, joka kertoo, että pelkkiin tunteisiin keskittyvä kampanja toimii kaksi kertaa paremmin kuin pelkkiin rationaalisiin tekijöihin perustuva.

Nurmen mukaan ihminen tuntee neljää perustunnetta (ilo, suru, pelko, viha), joiden yhdistelmistä tunteiden koko kirjo syntyy. Ilo saa jakamaan, suru saa tuntemaan empatiaa, pelko aiheuttaa tarpeen jakaa kokemus muiden kanssa ja viha/inho sementoivat nykyisiä näkemyksiä. Erityisesti sosiaalisessa mediassa tunteet voivat auttaa vahvistamaan ihmisten sidettä brändiin pelkän toiminnan lisäksi. Kun ihmiselle kertoo tarinan, jolla on merkityksellinen sisältö ja johon pystyy samaistumaan, edesauttaa se tuotteiden/palveluiden menekkiä. Yritysviestinnässä tunteet usein auttavat halutun vaikutuksen aikaansaamisessa.

Nykypäivän mainonnassa käytetään mielestäni melko hyvin ja laajasti tunteita herättäviä tarinoita ja elementtejä. Erityisesti TV-mainoksissa ja videoissa tarinan välittämät tunteet nousevat parhaiten esiin. Tällä hetkellä TV:ssä pyörii esimerkiksi IF vakuutusyhtiön mainos, jossa näytetään elämän epäonnistumisen hetkiä ja sattumuksia, joihin ihmisten on helppo samaistua. Näissä tilanteissa IF koetaan ihmisen turvana. Tämän tyylinen mainonta sopii loistavasti juuri vakuutusyhtiöille, jotka toimivat "ihmisen turvana".


- Leena L.